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财报解读:2022多重因素掣肘,罗莱生活施展了怎样的“稳”字诀?-天天讯息

2023-04-21 20:54:21来源:松果财经

2023年4月20日,罗莱生活发布了2022年年度报告,展示了公司在复杂多变的市场环境下,稳健经营、持续创新、积极布局的良好业绩。本文将从以下三个方面对罗莱生活2023年财报进行分析:

稳行业地位,稳净利营收,好一个“稳”字诀

根据年度报告,罗莱生活2022年全年实现营业收入53.14亿元,同比下降7.75%;归属于上市公司股东的净利润5.74亿元,同比下降19.59%。


(资料图)

虽然受到外部环境等不利因素的影响,公司的营收和净利润均有所下滑,但仍然保持了较高的盈利水平和行业地位。

由整体看向局部,得益于消费升级趋势的变化,线上渠道持续增长。

分品类看,2022H1 枕芯类和家具类产品营收增速明显。2022H1 标准套件类/ 枕芯类/夏令产品/枕芯类/家具产品类分别实现营收6.92/6.83/1.56/1.28/1.51/5.74亿元,分别同比变动-16.4%/-1.8%/-7.2%/+11.2%/+12.6%。

分渠道看,公司以加盟渠道为主,线上渠道占比持续提升。2022H1 线下直营/线下加盟/线上/美国渠道分别实现营收 1.36/8.14/6.27/5.67 亿元,同比变动-20.5%/-4.9%/-8.7%/+12.9%,线上渠道占比从 2019 年的 23%提升至 2022H1 的 26%。

报告期内,公司通过加强品牌建设等措施,提升了线上渠道的销售能力和客户满意度。

同时,根据电商平台的公开数据也可以发现,低价位的家纺产品成交额增速放缓,中高端家纺增速提升,叠加线上客群的复购率提升,也体现了家纺行业消费升级的趋势。公司作为连续17年的行业龙头,也会持续引领行业趋势,推进家纺消费理念的升级。

而公司的盈利能力也一直处于行业中上水平,控费提效也在持续优化。从毛利率来看,2017-2021年维持在43%-45%之间,2022H1毛利率下滑0.6pct至43.3%,为同行业四家龙头公司中毛利率降幅最小的公司。

分品类来看,2022H1标准套件/被芯类/家具业务毛利率分别为 47.1%/48.7%/32.0%,同比变动-2.2/+0.6/-2.1pct,标准套件和家具毛利率下滑拖累综合毛利率。

从营收业绩到盈利能力,罗莱生活都表现出较强的稳定性和抗压能力,即便市场存在一段时间的不景气,综合能力依旧处于行业中上水平,那么求稳求进罗莱生活还可以从哪里着力。

市场环境不利,但自身能力必须“给力”

罗莱生活2022年的业绩总体而言稳中向上,虽然受到外部环境等不利因素的影响,但仍然保持了较稳定的盈利水平和行业地位。松果财经认为,罗莱生活2022年业绩表现稳定的主要原因有以下三个:

首先是品牌优势突出,持续引领行业趋势。罗莱生活作为中国家纺行业明星品牌,拥有强大的品牌影响力和忠诚度。公司通过不断加强品牌建设和营销活动,提升了品牌的知名度和美誉度。

其次是产品创新能力强,持续满足消费者需求。罗莱生活作为一家以设计为核心的创新型企业,拥有强大的产品研发能力和创新能力。公司通过不断投入研发资源,开发出符合市场需求和消费者喜好的新产品。

最后来看便是线上渠道精细化运营,罗莱生活注重线上库存、折扣管理与产品结构调整,提升服务质量与发货效率;随着线上消费者的消费升级以及罗莱品牌力提升,线上客单价持续提升。

根据久谦中台数据,截止2023年1月,天猫销售均价为337元,同比提升7.4%;2022年双十一天猫旗舰店客单价首次超过1000元,客单价连续三年显著提升;且高端产品线受到消费者认可,如鹅绒冬被价格高于行业内同类产品 50%+,带动线上毛利率持续提升,由2019年的44.61%提升至2022H1的 49.34%。

品牌优势明显、叠加渠道精细化运营,营造出号召力到位、产品实力过硬、营销渠道完善的“完美局势”,想必挺过现下艰难的这一关,未来将是坦途。

未来的路怎么走?积极布局,提速发展

2023年罗莱生活虽然将要面对复杂多变的市场环境,但也仍有机会抓住行业发展的机遇,积极进行战略布局,提速发展。松果财经认为以下几点可以作为未来发展的重点。

首先是深耕家纺主业,提升品牌竞争力。公司可以继续加强家纺主业的核心竞争力,通过不断加强品牌建设和营销活动,提升品牌的知名度;通过不断引进国际先进的技术和设备,提升产品的质量和功能;并不断优化产品结构,提升产品的附加值和利润率。

其次还可以加速家具板块发展,实现多元化增长。罗莱生活可以积极推进家具板块的发展,通过加强产品研发、渠道建设、品牌营销等方面的投入,实现家具板块的收入增长。还可以通过与知名设计师、明星、IP等合作,打造更多爆款,提升家具板块的品牌影响力和市场竞争力。

结语

罗莱生活2023年财报显示了公司在复杂多变的市场环境下,稳健经营、持续创新、积极布局的良好和实力。

尽管业绩承压,依旧能够整合家纺和家具的资源和优势,打造更多的整体家居解决方案,满足消费者对于一站式购买的需求。整体来看,罗莱生活在家具板块有着较强的竞争力和发展潜力。

来源:松果财经

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