从郑爽代孕、李云迪嫖娼被抓，再到王力宏招妓出轨，2021年娱乐圈的“瓜”让人应接不暇。北京商报记者注意到，2021年部分劣迹明星也是上市公司代言人，“塌房”后也牵动着万千股民的心。经记者梳理，2021年分别有皮阿诺、金科股份、海伦钢琴、周大生等多股踩雷劣迹艺人，事出之后，大部分公司也紧急与相关明星解约。二级市场上，投资者看待明星代言也较为理性，并未因踩雷劣迹艺人而重挫公司股价。不过，多位业内人士对记者表示，上市公司作为公众公司，是要接受大众监督的，也要为投资者负责，未来在选择代言人上还是要谨慎。

多股代言人“栽了”

回顾2021年，不少个股踩雷了劣迹艺人。

首先来看李云迪，今年10月21日晚间，国际钢琴大师李云迪嫖娼被抓的消息挤爆微博热搜，而李云迪曾是上市公司金科股份、海伦钢琴相关产品的代言人。此外，还是皮阿诺的品牌形象代言人，相比其他个股，皮阿诺可谓精准踩雷。

资料显示，皮阿诺2017年3月10日登陆A股市场，是一家主要经营橱柜及全屋定制家具的研发、生产和销售企业。今年1月，皮阿诺宣布签约聘请国际钢琴大师李云迪作为公司品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推广。

除了李云迪之外，王力宏事件也“坑”了不少公司。

12月17日深夜，王力宏前妻李靓蕾在微博发5000字长文控诉其招妓、出轨、约炮，一时间王力宏人设崩塌，相继而来的便是英菲尼迪、读书郎等多品牌解约风波，在上述公司中也出现了上市公司身影，即周大生。

12月18日午间，周大生在其官微发布消息称，公司与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期，后续不再合作。

据了解，周大生主要从事周大生品牌珠宝首饰的设计生产、品牌运营和连锁经营，是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一，截至2021年9月底全国店数4357家。

除了上市公司之外，镜片企业江苏鸿晨集团有限公司(以下简称“鸿晨集团”)也是精准踩雷，在今年3月刚刚签约王力宏。在镜片市场上，鸿晨集团颇为知名，创立于1985年，也是全球规模领先的镜片生产企业。

资本布局上，鸿晨集团目前暂未有上市消息，不过鸿晨集团的名字也在IPO市场上出现过，是原IPO公司视科新材的大客户。12月28日，鸿晨集团官网也下架了王力宏形象代言，公司相关工作人员在接受北京商报记者采访时表示，目前还是无法透露双方合约具体情况。

二级市场股价未受影响

明星“塌房”之后，不少股民在公司股吧进行讨论，害怕影响到二级市场股价。

诸如，李云迪涉嫌嫖娼被刑拘的消息披露后，皮阿诺股吧“炸了锅”，其中有股民表示，“代言人选错了，明天有好戏看了””公司代言人李云迪，怪不得一直跌”“下调皮阿诺目标价至13元”。海伦钢琴股吧则有投资者表示“一个跌停没跑了”“利空来了”，不过，也有投资者较为冷静，其中海伦钢琴股吧就有股民表示，“才反应过来李云迪事件跟海伦钢琴没有关系，反过来说因为他个人影响力今天最多有点小波动”。

事实证明，明星丑闻曝光后对上市公司股价没有影响，其中皮阿诺10月22日收涨2.99%、海伦钢琴收涨1.7%。

另外，事出之后，皮阿诺也紧急做出了反应。10月22日午间，皮阿诺官方微博发布声明称，皮阿诺家居一直以高要求为消费者提供独创产品和服务，在品质上不妥协，甚至对代言人的形象也绝不容忍有任何污点，公司已终止与李云迪品牌合作关系。

此外，周大生股价也没有受到王力宏影响。

王力宏“出轨门”曝光后，周大生股吧也是议论纷纷，诸如“周一跌停，代言人出事了”“周一跌停，王力宏出轨”等等，不过周大生股价并未受挫。12月20日，周大生股价小幅收跌1.19%。

证券市场评论人布娜新对北京商报记者表示，目前A股投资者已经趋向成熟、冷静，代言人“塌房”可能会对公司品牌造成一定的负面影响，不过是有限的。“上市公司股价主要看基本面，更何况一般代言人丑闻曝光后，上市公司方面基本也会火速解约”，布娜新如是说。

代言人选择要谨慎

虽然没有对公司股价造成实质性影响，不过多位专家对北京商报记者表示，上市公司作为公众公司，在代言人的选择上未来还是要谨慎。

投融资专家许小恒对北京商报记者表示，品牌代言人是一个宽泛的概念，它是指为企业或组织的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员，不可否认，品牌代言人能够帮助企业提升品牌效应，提高品牌知名度，不过选用品牌代言人收益与风险同在。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商报记者采访时亦表示，明星代言有好处也有弊端，好处是由于明星知名度高、号召力强，找合适的明星代言，能够快速地提升品牌知名度，让公众及消费者看到。此外，由于明星有时也代表一种身份象征，所以能请明星代言，也代表了企业的实力。“但弊端也是非常大的，尤其今年这么多明星出现负面消息，这对所代言的品牌产生的负面影响很大。一旦明星翻车，品牌快速做岀解约是比较好的解决办法，因为一般代言合同有确定双方权利义务,其中也包括了明星因为自身原因对品牌产生负面影响所应承担的责任。第一时间与出事的明星进行关系的切割，并追究其责任，能让品牌方的损失降到最低。”伍岱麒如是说。

上海汉联律师事物律师宋一欣亦对北京商报记者指出，在企业品牌建设中，选品牌代言人并非一件简单的事，而是一种策略与系统工程，如何选用符合品牌定位的“潜力股”，如何最大限度发挥品牌代言人的峰值，如何规避使用品牌代言人的风险，当风险出现时，如何采用挽救措施，这些问题都是企业选用品牌代言人时不能回避的问题。

伍岱麒也表示，相信在此之后,不少企业都会对明星代言持保守的态度。

宋一欣进而指出，对于上市公司而言，代言人的选择更应该谨慎，上市公司属于公众公司，是接受大众监督的，同时还要为公司全体投资者负责，要避免一切可能会对公司股价造成影响的负面事件。(记者马换换)

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