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天天新消息丨电商风向骤变,自营成行业必选项

2023-04-24 06:00:16来源:花椒财经


(资料图)

又有一家巨头调转船头向自营!

最近,有消息称抖音组建了一个团队,并在APP内推出一家店铺。看上去平平无奇的商业行为,没想到却引发了关注。原因就在于,这家店铺乃至背后的主体运营公司都是由抖音100%控股。

抖音莫不是开始试水自营?不少人好奇不已,目前抖音方还尚未具体回应,这件事就一度在网上掀起讨论热潮。

不过不怪大家如此反应,毕竟最近几年自营的风越刮越猛,就连阿里都大船转向,不断开始布局自营。去年一开年,阿里的B2C零售事业群就围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,手机天猫APP也改版更名为“猫享”后正式上线。

此外,天猫App还上新了“猫享”国内国际自营业务,以顺丰或丹鸟进行发货。如此大步调转向,从侧面印证如今抖音跟上阿里脚步,越发青睐重资产运营不是不可能的事。

过去不少人或许还好奇,自营发展稳健的原因,但今天答案已经摆在了明面上。阿里之所以要撸起袖子亲自下场卖货,就是因为随着电商行业的不断成熟与向前发展,平台必然会深度介入商品流通链条。通过深入供应源头,更好把控商品供应。

此外,从服务体验提升来看,自营也是绕不过的一环。深度把控供应来链,不仅产品品质保证,供应链物流上也拥有优势,在正品、物流时效上给消费者带去良好体验,不断增加用户粘性。

京东上个月发布财报,年收入突破万亿,即便在大环境承压下依旧实现净利润扭亏为盈,同比大增64%。唯品会做自营也有稳健成绩,去年实现净营收1032亿元。

更关键的是,唯品会超级VIP活跃用户数量增至670万。在流量见顶的今天,这样的铁粉稳增可不容易,因为成立10多年来,唯品会一直坚持自营,深入品牌供应链,实现了好货好价。最近一两年,不少投行资本也看好唯品会。在多家私募美股持仓结构中,唯品会还成功位列十大持仓。

京东唯品会稳健发展,无一例外指明了自营赛道优势。因此进一步看无论是阿里,还是抖音,乃至更多其它平台,瞄上自营也就并不意外。当下行业已经进入发展下半场,所有玩家都在努力寻求新的增长,多方探索势在必行。

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