当前，教育市场的规模和潜力巨大，吸引了众多教育机构和企业参与其中，竞争日益激烈。在这样的环境下，新东方教育科技集团（以下简称“新东方”）凭借其深厚的教育积累和广泛的业务覆盖，成为了中国最大的私立教育服务提供商，为无数学员提供了优质的教育服务。

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近日，新东方公布了截至2023年2月28日的2023财年第三季度业绩，展现了其稳健增长和创新发展。那么，新东方在第三季度的发展情况具体如何？其又是如何获得相应成果的？

教育+电商业务持续发力，驱动业绩增长

根据财报，新东方2023财年第三季度的总净营收为7.54亿美元，同比增长22.8%；归属于公司股东的净利润为8164.8万美元，同比增长166.7%；预计第四财季的总净营收为8.02-8.23亿美元，同比增长53%-57%。这些数据表明，新东方在市场需求驱动下，实现了较高质量的发展，同时也反映出公司在教育行业的领先地位和品牌影响力。

而新东方的业绩增长主要得益于教育业务和直播电商业务的持续发展。

在教育业务上，一方面，出国考试准备业务和出国咨询业务保持稳定增长。随着国际旅行限制的放松和海外院校的开放，越来越多的中国学生选择出国留学或进修。新东方作为中国最大的出国考试培训机构，拥有丰富的教学经验和优质的师资资源，为学生提供了全面的服务和指导。在第三财季，出国考试准备业务和出国咨询业务分别同比增长约13%和5%。

另一方面，教育新业务提供强劲增长势能。据了解，新东方不断创新教育产品和服务，开拓了非学科类辅导、智能学习系统等。数据显示，截至2月28日，新东方的非学科类辅导课程已在60多个城市推出，该季度报名学生21.8万人次；智能学习系统机设备本财季活跃付费用户为10.8万。用户规模的增长，为教育新业务的向上发展提供了强有力的支撑。

而在电商业务上，新东方旗下品牌东方甄选，在自营产品及直播电商业务上取得重大进展。新东方虽然并未披露东方甄选该财季的具体运营情况，但从灰豚数据来看，今年1月中开始东方甄选的日均总GMV（商品交易总额）从4000万元下滑到2000万元左右，并在此后保持稳定。由此可以把握，直播电商业务也为新东方的业绩增长做出突出贡献。

整体而言，在大环境的利好之下，新东方通过合理的业务布局，实现了发展突破。那么，面对行业发展机遇和挑战，新东方后续如何在关键业务上实现更好的发展？

进军文旅，新东方打开更大业务版图

对于未来发展，新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉表示：“我们将继续追求各业务的盈利增长，并在提高运营效率和提升服务质量之间取得平衡以达至稳健增长。”具体而言，新东方将在以下方面采取行动。

一是抓住市场机遇，提升教育业务的质量和效率。新东方将更多地去关注学生个性化的学习需求，比如通过诊断、模考、训练不断检测学生对于知识体系的学习与把握，为学生提供全面的服务和指导。同时丰富培训课程和服务的品类，并完善智能学习系统，帮助学生提高学习效果和效率。此外，新东方还将加强与海外院校和机构的合作，为学生提供更多的留学信息和机会。而在教师方面，新东方将不断加强对教师的培训和激励，提高其教学质量和效果，并注重培养年轻的教师人才，为企业未来的发展储备力量。

二是迎合消费需求，推进电商平台建设。基于对市场需求的把握，东方甄选将继续无间断地积极与第三方合作及创立自营品牌，扩大其产品选择和单品，同时改进相关服务，提升产品竞争力，向推广健康、优质、高性价比产品的知名电商平台不断迈进。

三是进军文旅行业，打造新的增长曲线。新业务拓展方面，新东方创始人俞敏洪此前透露公司已经开始进军文旅产业。对于这一规划，杨志辉表示，文化旅游产业在国内具有很大的潜力，而新东方有很多优秀的教师，其中不乏很多明星教师，未来将利用这些教师在通识教育、文化研究以及历史知识等方面的优势，推出一款面向全年龄层的集娱乐、教育于一体的文化旅游产品。

整体而言，新东方的未来布局还是主要围绕主营教育和电商业务展开，不过从其发展规划中，能看到其对业务拓展和创新的诉求，而布局文旅产品，也主要立足当前在教育和电商方面构筑的核心竞争力。从文旅市场的发展规模和新东方具备的竞争来看，新东方或许能挖掘出更多的增长潜力。总而言之，新东方的未来值得期待。

来源：美股研究社

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