不久前，备受行业与玩家期待的《逆水寒》手游终于宣布定档6月30日。

四年前，丁磊大手一挥，于是诞生了网易史上最大规模的游戏项目：最顶配的400+人员仍在不断扩充，投入超7亿，展现出誓要颠覆MMO生态、成为下一个《魔兽世界》的决心。

但《逆水寒》手游作为网易的大招，它的一系列操作却始终让人迷惑，只依靠哗众取宠的营销手段吸引眼球，无论是蹭ChatGPT热度、还是鼓吹游戏不氪金......却从对产品的硬实力（包括游戏画质、玩法内容）避而不谈。雷火工作室作为MMO繁荣时代的标杆，如今却背道而驰，归根究底，在其稀碎混乱的运营之下，实在难以让玩家对即将面世的《逆水寒》手游报以信心。

(资料图片仅供参考)

挂羊头卖狗肉，摇身一变重氪赛季制

说起逆水寒手游，就不得不提它的亲爹逆水寒端游，这款已经运营了4年的网易端游“大作”，在雷火长时间、无下限的虚假营销之下，最终以老兵服的出现成为了压死骆驼的最后一根稻草。为了割魔兽玩家韭菜，拿出了半成品的老兵服，结果就是玩家大量退游，口碑彻底崩坏。“雷火已死，网易MMO已死”的声音已不绝于耳。

这个时候，传来了逆水寒手游即将上线的消息，辅以雷火一贯的夸大宣传，确实掀起了一点小风浪，但已经难以让玩家提起兴趣。毕竟宣传吊炸天，成品然并卵的事迹，这种买家秀买家秀的强烈对比，已经在端游上屡见不鲜了。如今，逆水寒手游在自家官博对外宣传“大改系统”，并且大肆烘托“不卖数值、不氪金”的核心卖点，不免让人打上一个问号，于是我们对此一探究竟。

逆水寒手游在最核心玩法上引入了“赛季制”，相信熟悉SLG的玩家对这个名词不会陌生，网易旗下的SLG手游《率土之滨》正是凭借赛季制玩法的成功大杀四方，让这款无IP的游戏在SLG领域名列前茅。当逆水寒手游加入了赛季制玩法，虽然免去了点卡等固定消费，但所谓“一代版本一代神”，通常在新赛季都会推出一系列全新的人物角色、装备等，每个赛季相当于重头开始，玩家只能被迫氪金，换全新的装备，最终达到又肝又氪的结果。

相信玩过MMORPG的玩家都知道，一般来说，点卡制游戏除了通过计时收费外，其余的就是时装了，对于平民玩家而言还是比较友好的，因为“充钱并不能变强”。但这显然是不符合雷火的运营策略的，4年的研发，让逆水寒手游成为了一个“成年人”，当然选择“全都要”。宣称“让MMO再次伟大”的逆水寒手游，誓要“让MMO再次大赚”，摒弃了单一的点卡收费，加入了“抽卡”系统：武学技能需要氪金抽取，并且技能还有升星的设定。

其实，在逆水寒端游中，便可以自由交易游戏中的强化材料，也就是说，雷火官方是认可数值买卖的，相信未来的逆水寒手游氪金系统将会有过之而无不及。

届时，当你在游戏中的PVP竞技场面对着一个全身橙色技能加上满星的对手，可以彻底放弃治疗了，怪不得不少玩家直呼这是一个“连呼吸都要收费的江湖”。雷火向所有玩家诠释了什么叫又当又立，打着不卖数值不氪金的幌子，实则是“双收费”的重氪模式，实属让MMO玩家心寒。

过度营销败坏路人缘，官方蹭热度无底线

在逆水寒手游官博所发布的“制作人真心话”中，游戏还提及了首创的“元宇宙广告社区”模式，意图通过赚合作厂商的钱来达成双赢。看到元宇宙这几个大字，就知道是逆水寒的老套路了，利用热门概念吸引眼球，其实就是在游戏中植入硬广，有朝一日能达成在武侠世界开劳斯莱斯的梦想。

但现实是骨感的，据悉，逆水寒手游从1月起便开始沟通各大实业品牌，希望找到“接盘侠”，但目前为止无一厂商愿意做这个冤大头，元宇宙计划可谓搁浅。

让我们再把时间推前一点，逆水寒手游在ChatGPT风头最盛之时，再度重拳出击，推出了“国内首个游戏GPT”，一度成为了各大玩家群里的饭后谈资，但玩家也并非傻子，只要仔细一看，就能发现所谓AI其实只是文本量大一些的NPC罢了。

从逆水寒手游的营销方式我们不难看出，雷火在MMO黄金年代引以为傲的自研技术已经到达了瓶颈，能够展现游戏硬实力的内容难以拿出手，在游戏玩法上并没有实质上的创新与独门秘籍，只能“集各家所长”，最终让逆水寒手游成为一个“缝合怪”。

“只要热度，不要脸面”可以说是雷火的运营准则，什么火蹭什么，什么火抄什么，成就了现在的逆水寒手游。如果我们只把逆水寒手游当作一款普通的MMORPG看待，相信还是有所亮点，但如今在雷火的运营之下，如果最终能达到《一梦江湖》的品质与成绩，已经是超乎意料了。

逆水寒早有前科，老兵服铩羽而归

其实逆水寒手游如今的营销手段，不少老玩家可以说见怪不怪了，毕竟逆水寒端游在这方面的造诣是“大师”级的，手游只是一脉相承罢了。

在轰轰烈烈的暴雪网易分手大戏过后，雷火为逆水寒紧急打造了“老兵服”，希望接受那些“无家可归”的魔兽世界玩家。一时之间，老兵服成为了游戏圈的头条新闻，铺天盖地的广告宣传据说烧掉了网易近4000万的营销经费。

在短暂的喧嚣过后，被热闹掩盖的问题与弊端逐渐浮出水面，游戏内容阉割严重，原本为接盘wower的老兵服竟只有10%的魔兽玩家，不可避免地成为了工作室的乐土。除此以外，老兵服的金价接连暴跌，在一个月内暴跌5倍，无论是平民还是土豪都纷纷卖号退游。

雷火在逆水寒老兵服上的运营亏损、加上PDD的营销费用，再辅以水军造势洗地，总体亏损保守估计高达八位数，可以说，逆水寒老兵服被雷火的虚假营销反噬，而广大的逆水寒玩家成为了最大的炮灰。

丁磊的过度偏爱，引发网易内部不满

在2022年的网易财报中，游戏业务总体保持了向上趋势，但实际归功于网易顶梁柱《梦幻西游》以及一众后起之秀如《率土之滨》、《蛋仔派对》的优秀成绩支撑。

在逆水寒端游营收不尽人意，营销策略屡遭失败的情况下，网易老板丁磊依然对雷火、逆水寒倾其所有。在暴雪网易闹剧后，不惜调动上海网之易参与老兵服的建立，赶在魔兽国服关闭后第一时间推出老兵服，希望救逆水寒于危难之际；还为逆水寒手游投入了网易史上最大规模的研发配置，还动用私人关系，盛情邀请了曾经融号退游的PDD重回逆水寒，为这场“世纪大和解”造势。

众所周知，网易游戏分为互娱事业群和雷火事业群，雷火在胡志鹏的掌管下，拥有着高度自治权与资源倾斜，可以说在网易内部属于独一档的存在。因此不少人戏称《逆水寒》才是网易的亲儿。虽说丁磊作为网易的老板，为自家产品出把力无可厚非，但此等偏心的做法，也引起了互娱事业群，乃至一众核心项目组的不满。

就拿同为武侠MMORPG手游的《一梦江湖》来说，2022年受限于营销经费不断收缩的影响，流水也不断下滑，但全年依旧获得了3.5亿流水的成绩。

更何况是大放异彩的《蛋仔派对》等新晋王牌产品，在春节档甚至能与《原神》掰掰手腕。我们可以大胆假设，若丁磊将投入给逆水寒手游的费用拨一半给率土之滨，都有可能撼动《三国志·战略版》的龙头地位，问鼎SLG第一的宝座。

雷火“独有”的运营模式让逆水寒声名狼藉，更实现了高投入，低回报的反向输出，成为了网易内部少有的反面教材。恐怕逆水寒再这么“作”下去，就算以《梦幻西游》为首的互娱派不投诉，丁磊也再没脸无条件地鼎力相助逆水寒了。

雷火MMO穷途末路，不如另辟蹊径

纵使逆水寒端游、手游口碑崩塌，但是逆水寒IP还有一颗鲜有人了解的遗珠，那就是——《遇见逆水寒》。在体验过一段时间过后，可以看出这是雷火的试水作品，但是凭借网易在二次元领域的成功经验，这款小众的乙游获得了不少玩家的认可。

古风人物立绘灵气十足、场景精致，剧情可圈可点，深受古风女性群体的喜爱，是逆水寒IP少见的好评之作。因此笔者斗胆为雷火献上一计，如今在MMO领域的并无建树，可以大胆放弃，转攻二次元领域，扬长避短，将当初成功的IP，如《天谕》、《倩女幽魂》等利用起来，正式进军乙游领域。

纵观整个游戏市场，就能发现笔者的建议并非天马行空、纸上谈兵。在《恋与制作人》爆火之后，各大中小厂商开始布局乙游赛道，注重女性用户的消费力。于是腾讯的《光与夜之恋》横空出世，首月流水破亿；米哈游的《未定事件簿》同样引发了不少的讨论与关注；网易也尝试通过《时空中的绘旅人》分一杯羹，效果喜人。

乙游赛道轻技术，重美术与文案，这点也是网易所擅长的，在雷火技术受限的今日，说不定能在恋爱养成游戏领域咸鱼翻身，最终达到曲线救国的目的。

2023年，《逆水寒》端游在网易危难之际推出老兵服，粗制滥造、BUG频出，金价崩溃，随处可见的割韭菜意图导致玩家纷纷离场。而背负着网易各种之最的《逆水寒》手游是网易下一个十年的希望。在雷火的“不懈努力”下，一方面游戏质量堪忧，重氪重肝，毫无创新可言；另一方面，运营模式遭到诟病，口碑彻底崩塌，仅凭蹭热度博眼球。

逆水寒之罪，雷火之过。在今年这个属于逆水寒IP的决胜之年，却落得身败名裂的下场，雷火无疑是始作俑者，它在不具备创造一款跨时代MMORPG的实力的同时，更以虚假、夸张的营销手段欺骗玩家，我们真的很难看到逆水寒手游成功的曙光。

逆水寒手游，已经走远了。

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