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环球微头条丨4年憋的大招要哑火,网易下坡路上不回头?

2023-03-15 19:54:42来源:侯哥财经

不久前,备受行业与玩家期待的《逆水寒》手游终于宣布定档6月30日。

四年前,丁磊大手一挥,于是诞生了网易史上最大规模的游戏项目:最顶配的400+人员仍在不断扩充,投入超7亿,展现出誓要颠覆MMO生态、成为下一个《魔兽世界》的决心。

但《逆水寒》手游作为网易的大招,它的一系列操作却始终让人迷惑,只依靠哗众取宠的营销手段吸引眼球,无论是蹭ChatGPT热度、还是鼓吹游戏不氪金......却从对产品的硬实力(包括游戏画质、玩法内容)避而不谈。雷火工作室作为MMO繁荣时代的标杆,如今却背道而驰,归根究底,在其稀碎混乱的运营之下,实在难以让玩家对即将面世的《逆水寒》手游报以信心。


(资料图片仅供参考)

挂羊头卖狗肉,摇身一变重氪赛季制

说起逆水寒手游,就不得不提它的亲爹逆水寒端游,这款已经运营了4年的网易端游“大作”,在雷火长时间、无下限的虚假营销之下,最终以老兵服的出现成为了压死骆驼的最后一根稻草。为了割魔兽玩家韭菜,拿出了半成品的老兵服,结果就是玩家大量退游,口碑彻底崩坏。“雷火已死,网易MMO已死”的声音已不绝于耳。

这个时候,传来了逆水寒手游即将上线的消息,辅以雷火一贯的夸大宣传,确实掀起了一点小风浪,但已经难以让玩家提起兴趣。毕竟宣传吊炸天,成品然并卵的事迹,这种买家秀买家秀的强烈对比,已经在端游上屡见不鲜了。如今,逆水寒手游在自家官博对外宣传“大改系统”,并且大肆烘托“不卖数值、不氪金”的核心卖点,不免让人打上一个问号,于是我们对此一探究竟。

逆水寒手游在最核心玩法上引入了“赛季制”,相信熟悉SLG的玩家对这个名词不会陌生,网易旗下的SLG手游《率土之滨》正是凭借赛季制玩法的成功大杀四方,让这款无IP的游戏在SLG领域名列前茅。当逆水寒手游加入了赛季制玩法,虽然免去了点卡等固定消费,但所谓“一代版本一代神”,通常在新赛季都会推出一系列全新的人物角色、装备等,每个赛季相当于重头开始,玩家只能被迫氪金,换全新的装备,最终达到又肝又氪的结果。

相信玩过MMORPG的玩家都知道,一般来说,点卡制游戏除了通过计时收费外,其余的就是时装了,对于平民玩家而言还是比较友好的,因为“充钱并不能变强”。但这显然是不符合雷火的运营策略的,4年的研发,让逆水寒手游成为了一个“成年人”,当然选择“全都要”。宣称“让MMO再次伟大”的逆水寒手游,誓要“让MMO再次大赚”,摒弃了单一的点卡收费,加入了“抽卡”系统:武学技能需要氪金抽取,并且技能还有升星的设定。

其实,在逆水寒端游中,便可以自由交易游戏中的强化材料,也就是说,雷火官方是认可数值买卖的,相信未来的逆水寒手游氪金系统将会有过之而无不及。

届时,当你在游戏中的PVP竞技场面对着一个全身橙色技能加上满星的对手,可以彻底放弃治疗了,怪不得不少玩家直呼这是一个“连呼吸都要收费的江湖”。雷火向所有玩家诠释了什么叫又当又立,打着不卖数值不氪金的幌子,实则是“双收费”的重氪模式,实属让MMO玩家心寒。

过度营销败坏路人缘,官方蹭热度无底线

在逆水寒手游官博所发布的“制作人真心话”中,游戏还提及了首创的“元宇宙广告社区”模式,意图通过赚合作厂商的钱来达成双赢。看到元宇宙这几个大字,就知道是逆水寒的老套路了,利用热门概念吸引眼球,其实就是在游戏中植入硬广,有朝一日能达成在武侠世界开劳斯莱斯的梦想。

但现实是骨感的,据悉,逆水寒手游从1月起便开始沟通各大实业品牌,希望找到“接盘侠”,但目前为止无一厂商愿意做这个冤大头,元宇宙计划可谓搁浅。

让我们再把时间推前一点,逆水寒手游在ChatGPT风头最盛之时,再度重拳出击,推出了“国内首个游戏GPT”,一度成为了各大玩家群里的饭后谈资,但玩家也并非傻子,只要仔细一看,就能发现所谓AI其实只是文本量大一些的NPC罢了。

从逆水寒手游的营销方式我们不难看出,雷火在MMO黄金年代引以为傲的自研技术已经到达了瓶颈,能够展现游戏硬实力的内容难以拿出手,在游戏玩法上并没有实质上的创新与独门秘籍,只能“集各家所长”,最终让逆水寒手游成为一个“缝合怪”。

“只要热度,不要脸面”可以说是雷火的运营准则,什么火蹭什么,什么火抄什么,成就了现在的逆水寒手游。如果我们只把逆水寒手游当作一款普通的MMORPG看待,相信还是有所亮点,但如今在雷火的运营之下,如果最终能达到《一梦江湖》的品质与成绩,已经是超乎意料了。

逆水寒早有前科,老兵服铩羽而归

其实逆水寒手游如今的营销手段,不少老玩家可以说见怪不怪了,毕竟逆水寒端游在这方面的造诣是“大师”级的,手游只是一脉相承罢了。

在轰轰烈烈的暴雪网易分手大戏过后,雷火为逆水寒紧急打造了“老兵服”,希望接受那些“无家可归”的魔兽世界玩家。一时之间,老兵服成为了游戏圈的头条新闻,铺天盖地的广告宣传据说烧掉了网易近4000万的营销经费。

在短暂的喧嚣过后,被热闹掩盖的问题与弊端逐渐浮出水面,游戏内容阉割严重,原本为接盘wower的老兵服竟只有10%的魔兽玩家,不可避免地成为了工作室的乐土。除此以外,老兵服的金价接连暴跌,在一个月内暴跌5倍,无论是平民还是土豪都纷纷卖号退游。

雷火在逆水寒老兵服上的运营亏损、加上PDD的营销费用,再辅以水军造势洗地,总体亏损保守估计高达八位数,可以说,逆水寒老兵服被雷火的虚假营销反噬,而广大的逆水寒玩家成为了最大的炮灰。

丁磊的过度偏爱,引发网易内部不满

在2022年的网易财报中,游戏业务总体保持了向上趋势,但实际归功于网易顶梁柱《梦幻西游》以及一众后起之秀如《率土之滨》、《蛋仔派对》的优秀成绩支撑。

在逆水寒端游营收不尽人意,营销策略屡遭失败的情况下,网易老板丁磊依然对雷火、逆水寒倾其所有。在暴雪网易闹剧后,不惜调动上海网之易参与老兵服的建立,赶在魔兽国服关闭后第一时间推出老兵服,希望救逆水寒于危难之际;还为逆水寒手游投入了网易史上最大规模的研发配置,还动用私人关系,盛情邀请了曾经融号退游的PDD重回逆水寒,为这场“世纪大和解”造势。

众所周知,网易游戏分为互娱事业群和雷火事业群,雷火在胡志鹏的掌管下,拥有着高度自治权与资源倾斜,可以说在网易内部属于独一档的存在。因此不少人戏称《逆水寒》才是网易的亲儿。虽说丁磊作为网易的老板,为自家产品出把力无可厚非,但此等偏心的做法,也引起了互娱事业群,乃至一众核心项目组的不满。

就拿同为武侠MMORPG手游的《一梦江湖》来说,2022年受限于营销经费不断收缩的影响,流水也不断下滑,但全年依旧获得了3.5亿流水的成绩。

更何况是大放异彩的《蛋仔派对》等新晋王牌产品,在春节档甚至能与《原神》掰掰手腕。我们可以大胆假设,若丁磊将投入给逆水寒手游的费用拨一半给率土之滨,都有可能撼动《三国志·战略版》的龙头地位,问鼎SLG第一的宝座。

雷火“独有”的运营模式让逆水寒声名狼藉,更实现了高投入,低回报的反向输出,成为了网易内部少有的反面教材。恐怕逆水寒再这么“作”下去,就算以《梦幻西游》为首的互娱派不投诉,丁磊也再没脸无条件地鼎力相助逆水寒了。

雷火MMO穷途末路,不如另辟蹊径

纵使逆水寒端游、手游口碑崩塌,但是逆水寒IP还有一颗鲜有人了解的遗珠,那就是——《遇见逆水寒》。在体验过一段时间过后,可以看出这是雷火的试水作品,但是凭借网易在二次元领域的成功经验,这款小众的乙游获得了不少玩家的认可。

古风人物立绘灵气十足、场景精致,剧情可圈可点,深受古风女性群体的喜爱,是逆水寒IP少见的好评之作。因此笔者斗胆为雷火献上一计,如今在MMO领域的并无建树,可以大胆放弃,转攻二次元领域,扬长避短,将当初成功的IP,如《天谕》、《倩女幽魂》等利用起来,正式进军乙游领域。

纵观整个游戏市场,就能发现笔者的建议并非天马行空、纸上谈兵。在《恋与制作人》爆火之后,各大中小厂商开始布局乙游赛道,注重女性用户的消费力。于是腾讯的《光与夜之恋》横空出世,首月流水破亿;米哈游的《未定事件簿》同样引发了不少的讨论与关注;网易也尝试通过《时空中的绘旅人》分一杯羹,效果喜人。

乙游赛道轻技术,重美术与文案,这点也是网易所擅长的,在雷火技术受限的今日,说不定能在恋爱养成游戏领域咸鱼翻身,最终达到曲线救国的目的。

2023年,《逆水寒》端游在网易危难之际推出老兵服,粗制滥造、BUG频出,金价崩溃,随处可见的割韭菜意图导致玩家纷纷离场。而背负着网易各种之最的《逆水寒》手游是网易下一个十年的希望。在雷火的“不懈努力”下,一方面游戏质量堪忧,重氪重肝,毫无创新可言;另一方面,运营模式遭到诟病,口碑彻底崩塌,仅凭蹭热度博眼球。

逆水寒之罪,雷火之过。在今年这个属于逆水寒IP的决胜之年,却落得身败名裂的下场,雷火无疑是始作俑者,它在不具备创造一款跨时代MMORPG的实力的同时,更以虚假、夸张的营销手段欺骗玩家,我们真的很难看到逆水寒手游成功的曙光。

逆水寒手游,已经走远了。

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